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Cuba se recupera de la caída del turismo al recibir en marzo un 6,4% más de visitantes

LA HABANA, 21 (Reuters/EP) La llegada de turistas a Cuba aumentó un 6,4 por ciento en marzo comparado con el mismo mes de 2009, interrumpiendo la caída que mantuvo durante los dos primeros meses de este año, anunció este miércoles la Oficina Nacional de Estadísticas (ONE).



La llegada de turistas a Cuba aumentó un 6,4 por ciento en marzo comparado con el mismo mes de 2009, interrumpiendo la caída que mantuvo durante los dos primeros meses de este año, anunció este miércoles la Oficina Nacional de Estadísticas (ONE).

Según la ONE, un total de 296.988 turistas visitaron la isla caribeña el mes pasado, llevando a 810.150 el total de visitantes en el primer trimestre del 2010, apenas 140 menos que en el mismo periodo de 2009.

El turismo había caído un 3,4 por ciento en los primeros dos meses de 2010 como consecuencia de la disminución del flujo de visitantes provenientes de Canadá, el principal cliente del turismo cubano.

La recuperación de marzo ha sido una buena noticia para Cuba, que atraviesa por una severa crisis de liquidez y que el año pasado obtuvo 2.000 millones de dólares (1.493 millones de euros) --un 20 por ciento de sus divisas-- del turismo y otros negocios vinculados.

El aumento parece obedecer a un incremento en las llegadas de cubano-estadounidenses después que el presidente Barack Obama eliminara las restricciones de viajes a la isla. Antes, los cubano-americanos sólo podían viajar a esa nación caribeña una vez cada tres años.

La llegada de turistas de Estados Unidos y otros países --clasificados bajo la categoría de "otros"-- aumentaron un 11,6 por ciento en febrero.

La mayor parte de ese crecimiento corresponde probablemente a los cubano-americanos, pues el negocio de los vuelos chárter a Cuba se ha disparado gracias a las visitas de los exiliados. La mayoría de los estadounidenses no puede viajar legalmente a la isla debido a un embargo comercial de 48 años contra el régimen castrista.

Algo más de 2,4 millones de turistas visitaron Cuba el año pasado, un 3,5 por ciento más respeto al 2008. A pesar del aumento, los ingresos por turismo cayeron un 11,1 por ciento debido a que los turistas gastan menos en medio de la crisis global, aunque funcionarios de la industria han dicho que los ingresos están creciendo este año pero no precisaron cifras.

Segmentación del mercado de consumidores

Teniendo en cuenta la segmentación expuesta anteriormente, hemos creído oportuno destinar el presupuesto inicial de 30000€ a la realización de nuestra campaña y su posterior distribución, de manera que el desglose de precios coincida con el expuesto a continuación:

. En primer lugar, será necesaria la contratación de un especialista encargado de la creación y el mantenimiento del dominio Web www.yotambienmevoy.com, así como también de la creación de un grupo en la Web Youtube, con el fin de convertir ésta en uno de nuestros canales con mayor afluencia de público.

Dicho especialista cobra un salario aproximado de 35€ por cada hora de trabajo. Teniendo en cuenta la necesidad de unas 500 horas de trabajo al año, esto supondría el desembolso de 17500€.

. Por otro lado, teniendo en cuenta el target al que se dirige la campaña se ha decidido aposta por dos medios comúnmente utilizados: radio y prensa.

Esto se debe a que, la mayoría de la población comprendida entre los 40 y los 55 años de edad, sigue diariamente la rutina de dirigirse a su puesto de trabajo o bien en su coche, o bien en transporte público. Nuestro objetivo es que, tanto de una forma u otra se percaten de nuestro lanzamiento.

Por ello se contratarán una serie de cuñas de 15 segundos de duración, en horario comprendido entre las 06:00 y las 07:00 horas los días laborables, en cadenas como “COPE”, “Cadena 100” y “Cadena Ser” durante el mes de mayo (en el que el buen tiempo comienza a apreciarse y las personas están más receptivas).

El precio de una cuña de 20 segundos en la COPE es de 1600€ al mes, el de Cadena Ser, en categoría de publicidad convencional, de 1615€.

En lo referente a la creación de la propia cuña, sería necesario un presupuesto de 150€ al día en un estudio de grabación sevillano. Teniendo en cuenta que se necesitasen tres días para llevar a cabo el trabajo, así como los gasto de desplazamiento y hospedaje, el presupuesto sería de 500€ aproximadamente.

También aparecerán, en periódicos de edición gratuita (ADN, 20 Minutos, etc.), para reducir costes, una serie de módulos. El precio de los mismos es de 541€ al mes, en el caso de 20 Minutos y un módulo de 3x1, y de 945€ en el caso de ADN y un módulo de la parrilla de televisión.

. En lo referente al medio actual por excelencia, Internet, se ha optado por la creación de un mega banner para publicitarnos en varias páginas. En todas ellas la duración estimada será de un mes, el mes de marzo, como la totalidad de la campaña de presentación, y el coste será de 414€ en el caso de ADN.es, 1081€ en el caso de 20 Minutos y un superbanner de medidas 950x90px, y 1127€ en cadenaser.es con un banner de 15 kbytes.

Estos banner servirán para tanto para que el sector incluido en nuestro target que haga uso cotidiano de Internet se percate de nuestra aparición, como para que los hijos de edades más familiarizadas con este medio puedan dar cuenta a sus padres de este nuevo servicio.

. En último lugar, la contratación de personal para la realización de la performance a través de carteles (para economizar la campaña) supondría unos 30€ por persona y día. Suponiendo que fuesen necesarios 20 individuos y añadiendo los gastos de contratación, la asesoría y los trámites legales la suma se situaría en torno a los 1100€, lo que sumado al vestuario, las bebidas y comida para el equipo, el maquillaje, el material de vídeo y fotográfico supondría unos 2600€.

. La impresión de 200 copias de folletos de publicidad tamaño 120x240, en papel reciclado con gramaje de 80gr. con la intención de suminístralo durante la performance supondría 82,72€.

De esta forma, el desglose del presupuesto sería el siguiente:

Las Webs utilizadas para la recogida de información relativa a este presupuesto son:

-Precios adn online:

http://www.adn.es/static/common/pdf/Publicidad_ADN_2009_v1.pdf

-Precios 20minutos online:

http://www.20minutos.es/publicidadweb/tarifas.html

-Precios 20minutos prensa:

http://estaticos.20minutos.es/pdf/tarifas_publicidad.pdf?20100209

-Precios adn prensa:

http://www.adn.es/static/common/pdf/tarifas_adn_impresa_2010.pdf

-Precios COPE radio:

http://www.cope.es//publicidad/tarifascope2010.pdf

-Precios CadenaSer radio:

http://www.cadenaser.com/publicidad-radio/tarifasSER.pdf

-Precios CadenaSer online:

http://www.cadenaser.com/static/publicidad/publicidad.html?valor=1&submenu=8

-Precios folletos impresión:

http://www.igrafic.com/index.php?option=com_facileforms&Itemid=58

- Precios técnico de la página web:

http://www.infolancer.net/freelancers/disenador_web#/freelance/INERCIAGRAFICA/2l59hfjafrmpcf1v59m (vía correos)

- Precios grabación cuña 20”:

http://www.sevillaonline.com/estudiodegrabacion/tarifas.html.

Caos aéreo por ceniza de volcán en Islandia

LONDRES (AP) -

Un volcán en Islandia ha creado nubes de ceniza que perturbaron el jueves el tráfico aéreo en el norte de Europa con el cierre de aeropuertos y la cancelación de centenares de vuelos en Gran Bretaña, Irlanda y los países nórdicos.

En Islandia, cientos de personas han dejado sus comunidades por un crecimiento del caudal en ríos debido a que el volcán, debajo del glaciar Eyjafjallajokull, hizo erupción el miércoles por segunda vez en menos de un mes. Mientras las corrientes de agua se deslizaban por las laderas, el nivel de los ríos había subido en hasta tres metros (10 pies) en la noche del miércoles.

El volcán arroja humo y ceniza que constituye "una amenaza relevante para la seguridad de las aeronaves", dijo el Servicio Nacional del Tráfico Aéreo de Gran Bretaña, pues la visibilidad disminuye y los escombros pueden ser absorbidos por los motores de los aviones.

En Gran Bretaña, los vuelos fueron suspendidos en las ciudades inglesas de Manchester y Birmingham, así como en la norirlandesa de Belfast y en los aeropuertos escoceses de Aberdeen, Glasgow y Edimburgo.