Briefing

1. ANUNCIANTE Y PRODUCTO O SERVICIO:

Yo también me voy es una nueva agencia de viajes online que sigue el formato de las ya existentes Muchoviaje.com, Atrápalo, lastminute.com, mydays, Rumbo.es o eDreams.

Los elementos que componen la imagen corporativa de la marca son:

Por un lado los colores negro, verde y blanco, que simbolizan: seriedad con un toque de rebeldía, naturaleza, juventud, deseo, descanso, equilibrio, paz y armonía, y aprovechan a su vez la inexistencia de una marca conocida masivamente que utilice el color verde cómo base (tras la desaparición de Amena).

La campaña debe ser por tanto de largo alcance, desde todos los campos posibles y con todas las novedades en cuanto a técnicas y modos que sean factibles, que permita el lanzamiento de la marca y su posicionamiento entre la competencia sin correr el riesgo de quedar a mitad de camino.

2. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA:

Al tratarse de un lanzamiento, como se ha dicho anteriormente, los principales objetivos que se persiguen con esta campaña son:

. El posicionamiento de nuestra agencia online entre las grandes Webs de búsqueda de viajes.

. Promover la venta de viajes online dentro de nuestro target (40 < x < 55), ya que consideramos que este mercado no ha sido explorado por ningún competidor.

. Introducir en el campo de las reservas online a un público adulto, el cual mayoritariamente sigue visitando las tradicionales agencias de viajes, ya que en la red pueden encontrar mayor cantidad ofertas adaptadas a sus necesidades y más económicas.

3. DESCRIPCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO:

Nos dirigiremos sobre todo a un público adulto comprendido entre los 40 y los 55 años, para conseguir que dejen a un lado esa “desconfianza” en Internet para la reserva de sus vacaciones y comprueben que es un método sencillo, rápido y fiable.

4. POSICIONAMIENTO DESEADO PARA LA MARCA:

Se pretende que el consumidor experimente un alto nivel de satisfacción, para de esta forma prolongar la relación establecida entre cliente y marca.

A través de un continuo análisis del entorno controlamos dicha satisfacción y conseguimos ventajas en contra de nuestros competidores a la vez que respondemos a las amenazas existentes.

Queremos sobre todo convertirnos en una marca de confianza, establecernos en las estadísticas en el entorno de las agencias de viajes online existentes y ser identificados con el bajo coste a la vez que con la calidad, la preocupación por el cliente, y la franqueza en nuestro trato.

5. MENSAJES PRIORITARIOS:

Una breve síntesis de los mensajes que queremos transmitir es:

. Después de los 40 ha llegado la hora de retomar la juventud perdida y aprovecharla.

. Manejar Internet es cuestión de práctica, y hay que practicar.

. Los hijos creen saberlo todo pero los padres de hecho lo saben.

. La red también es cosa de adultos…

6. TIMING, PLANIFICACIÓN Y PRESUPUESTO:

Contamos con un presupuesto de 30 000€ por lo que la campaña queda bastante reducida.

Ésta irá dirigida fundamentalmente a medios como Internet y radio, a lo que se añadirán técnicas novedosas e impactantes, como el street marketing.

No contaremos con puntos de venta ya que, creando una buena campaña y difundiéndola a través de Internet, conseguiremos un elevado número de clientes. Además, siempre resultará más cómodo para éstos poder realizar la compra desde su domicilio. Creemos que las agencias de viajes tradicionales desaparecerán a medida que el sector de población adulta aumente su confianza en la red, cosa que como máximo tardará una generación más, por ello consideramos innecesario un punto de venta.

Como elemento promocional utilizaremos un jingle pegadizo y basado en el humor para así calar más en nuestro público objetivo, ya que está demostrado que los jingles son un buen método para conseguir que la gente recuerde los anuncios.

Además, introduciremos un servicio personalizado de envío de e-mails con las ofertas más recientes para mantener a nuestros clientes informados en todo momento.

Como forma de atraer a esta clientela también queremos ser capaces de transmitir fiabilidad por lo que, nuestras relaciones públicas se basarán en la confianza.

La campaña estará dirigida a público de toda España.

Fecha Plan

24 febrero Recibir Briefing, revisar
3 marzo Investigación de mercado
10 marzo Segmentación
17 marzo Planificación de medios
24 marzo Elaboración del mensaje
7 abril Presentación de la campaña final ante el anunciante.

7. RESPONSABILIDADES:

La portavoz encargada de atender cualquier duda relacionada con el proyecto es Alba Barrero Sastre y cuenta con total disponibilidad. Su teléfono de contacto es 664696365.

8.ASPECTOS LEGALES, SOCILES Y OTROS DATOS IMPORTANTES:

Debe tenerse en cuenta que el dominio datelpiro.com, que es a su vez el nombre de la propia marca, debe quedar registrado en la Oficina Española de Patentes y Marcas en el momento en el que quede fijado su logotipo, para poseer de esta forma todos los derechos.

Deberá también ser registrado cualquier tipo de material protegido por derechos de autor que sea utilizado en la campaña, como por ejemplo, el jingle que resulte finalmente de la petición por parte de la marca de una campaña humorística y pegadiza.

9. INFORMACIÓN ADICIONAL DE INTERÉS:

Cabría explicar en este apartado el empeño por parte de la marca en proponer la utilización de la técnica del jingle como base de la campaña. Esto es debido a los concluyentes resultados obtenidos del análisis de este recurso publicitario y de su huella en la sociedad.

Hemos descubierto que, en general, la gente tiende a recordar con mayor facilidad una melodía o cancioncilla y no solo eso, sino que pasado el tiempo esa melodía queda asociada automáticamente a cualquier etapa o momento clave de la vida de una persona, cargándose de emociones generalmente positivas a la propia marca en el proceso. Leche, cacao, avellanas y azúcar siempre serán….Nocilla, ¿qué si no?.