.: Segmentación del mercado de consumidores

Teniendo en cuenta la segmentación expuesta anteriormente, hemos creído oportuno destinar el presupuesto inicial de 30000€ a la realización de nuestra campaña y su posterior distribución, de manera que el desglose de precios coincida con el expuesto a continuación:

. En primer lugar, será necesaria la contratación de un especialista encargado de la creación y el mantenimiento del dominio Web www.yotambienmevoy.com, así como también de la creación de un grupo en la Web Youtube, con el fin de convertir ésta en uno de nuestros canales con mayor afluencia de público.

Dicho especialista cobra un salario aproximado de 35€ por cada hora de trabajo. Teniendo en cuenta la necesidad de unas 500 horas de trabajo al año, esto supondría el desembolso de 17500€.

. Por otro lado, teniendo en cuenta el target al que se dirige la campaña se ha decidido aposta por dos medios comúnmente utilizados: radio y prensa.

Esto se debe a que, la mayoría de la población comprendida entre los 40 y los 55 años de edad, sigue diariamente la rutina de dirigirse a su puesto de trabajo o bien en su coche, o bien en transporte público. Nuestro objetivo es que, tanto de una forma u otra se percaten de nuestro lanzamiento.

Por ello se contratarán una serie de cuñas de 15 segundos de duración, en horario comprendido entre las 06:00 y las 07:00 horas los días laborables, en cadenas como “COPE”, “Cadena 100” y “Cadena Ser” durante el mes de mayo (en el que el buen tiempo comienza a apreciarse y las personas están más receptivas).

El precio de una cuña de 20 segundos en la COPE es de 1600€ al mes, el de Cadena Ser, en categoría de publicidad convencional, de 1615€.

En lo referente a la creación de la propia cuña, sería necesario un presupuesto de 150€ al día en un estudio de grabación sevillano. Teniendo en cuenta que se necesitasen tres días para llevar a cabo el trabajo, así como los gasto de desplazamiento y hospedaje, el presupuesto sería de 500€ aproximadamente.

También aparecerán, en periódicos de edición gratuita (ADN, 20 Minutos, etc.), para reducir costes, una serie de módulos. El precio de los mismos es de 541€ al mes, en el caso de 20 Minutos y un módulo de 3x1, y de 945€ en el caso de ADN y un módulo de la parrilla de televisión.

. En lo referente al medio actual por excelencia, Internet, se ha optado por la creación de un mega banner para publicitarnos en varias páginas. En todas ellas la duración estimada será de un mes, el mes de marzo, como la totalidad de la campaña de presentación, y el coste será de 414€ en el caso de ADN.es, 1081€ en el caso de 20 Minutos y un superbanner de medidas 950x90px, y 1127€ en cadenaser.es con un banner de 15 kbytes.

Estos banner servirán para tanto para que el sector incluido en nuestro target que haga uso cotidiano de Internet se percate de nuestra aparición, como para que los hijos de edades más familiarizadas con este medio puedan dar cuenta a sus padres de este nuevo servicio.

. En último lugar, la contratación de personal para la realización de la performance a través de carteles (para economizar la campaña) supondría unos 30€ por persona y día. Suponiendo que fuesen necesarios 20 individuos y añadiendo los gastos de contratación, la asesoría y los trámites legales la suma se situaría en torno a los 1100€, lo que sumado al vestuario, las bebidas y comida para el equipo, el maquillaje, el material de vídeo y fotográfico supondría unos 2600€.

. La impresión de 200 copias de folletos de publicidad tamaño 120x240, en papel reciclado con gramaje de 80gr. con la intención de suminístralo durante la performance supondría 82,72€.

De esta forma, el desglose del presupuesto sería el siguiente: